La France est le 8ème pays d'Europe en proportion d'e-acheteurs

La proportion moyenne d'acheteurs en ligne atteint 32 % dans l'Union européenne, indique une étude d'Eurostat. Elle prend en compte les particuliers ayant commandé sur le Web des biens ou des services pour un usage personnel en 2008.

La France se classe légèrement au-dessus de cette moyenne, avec 40 % d'e-consommateurs. Elle est le premier pays latin du classement, devancé par des pays du Nord de l'Europe. Le Danemark affiche ainsi une proportion de 57 %, devant le Royaume-Uni, les Pays-Bas et l'Allemagne.


Source et suite de l'article : Journal Du Net

70 % des e-commerçants se déclarent optimistes

Près de 70 % des e-commerçants ayant répondu à l'enquête du Journal du Net se déclarent confiants pour l'année 2009. A l'heure où la crise économique commence à se répandre dans la plupart des secteurs d'activité, le e-commerce fait donc preuve d'un optimisme rare...

En 2009 les sites marchands mettront particulièrement l'accent sur le marketing et la communication, sur le référencement et sur le CRM et la fidélisation. Ces domaines feront en effet l'objet d'investissements respectivement en hausse de 61 %, 58 % et 57 % par rapport à l'an dernier. 45 % des e-commerçants entendent également revoir à la hausse leurs investissement en matière d'ergonomie...


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2009, année de la recherche de la performance

En 2008, les grandes marques cherchaient essentiellement à développer l'image et la notoriété, notamment dans le cadre de dispositifs plurimédia. Crise économique oblige, l'année 2009 va davantage être consacrée à augmenter la performance de leurs campagnes. Cette tendance va notamment se traduire, d'une part, par la volonté d'accroître l'impact du message publicitaire, et d'autre part, par le renforcement des opérations de marketing direct, visant à créer du trafic sur leur site ou dans leur réseau de magasins...

Le display restera un levier majeur du marketing et de la publicité en ligne, avec plus de neuf annonceurs sur dix indiquant continuer à utiliser ce levier. La nécessité de mieux contrôler les performances de leurs opérations marketing pousse cependant les grandes marques à renforcer leurs actions de marketing direct et les leviers de marketing à la performance. Achats de mots-clés, e-mailing sur bases externes et affiliation progresseront ainsi nettement en 2009...

En 2009, les annonceurs vont chercher à optimiser la performance de leurs campagnes de publicité sur Internet. Concrètement, un annonceur sur deux entend mettre en place un meilleur ciblage et davantage de créativité dans les campagnes. Un tiers des grandes marques interrogées prévoit aussi de renforcer son utilisation du rich media (vidéo, publicités interactives utilisant le format Flash, etc.). En revanche, les stratégies contributives, communautaires ou virales apparaissent comme secondaires pour une large majorité d'annonceurs...


Source : Journal Du Net

La mesure des campagnes, premier atout de l'e-pub

Pour les annonceurs, Internet présente plusieurs atouts en matière de publicité. Le premier réside dans la capacité de l'annonceur à mesurer l'efficacité de ses campagnes et à opérer les changements nécessaires en cours d'opération. L'argument prix n'est pas celui qui séduit le plus : il arrive en troisième position, devant la capacité de ciblage permise par les différentes technologies et la possibilité d'interactivité avec l'internaute. A noter : Internet, contrairement aux supports de publicité traditionnels, permet également aux annonceurs de développer des messages plus élaborés, notamment au travers d'un site de marque ou d'un site événementiel...

Source : Journal Du Net