Heureux qui communique...

Article paru dans : « L’entreprise Vendée» - Juin 2007

GBFL et Christine Bossard optimisent la visibilité sur Internet !

Internet est un outil de communication désormais incontournable. Parmi des millions de sites web, certain attirent l’œil et sont sélectionnés, en priorité, par l’internaute. La société GBFL, installée à la Chaize-le-Vicomte, se charge de promouvoir les sites web au top de la toile !

Hier, simples vitrines de l’entreprise, aujourd’hui les sites web véhiculent une communication et représentent un moyen de se différencier de la concurrence. Avec plus de 20 millions d’internautes en France, ce marché potentiel est énorme. Mais comment faire pour retenir cet internaute qui en deux clics de souris peut se retrouver sur un site concurrent ?

« On explique à l’entreprise qu’elle doit se différencier sur le web en suscitant l’intérêt afin de transformer un internaute en contact », précise Christine Bossard. Grâce à ce métier du web, une collectivité publique touristique (www.sudvendeetourisme.com) a remanié son site pou y inclure un accès dédié aux malvoyants qui lui confère, aujourd’hui, une place de numéro un en Vendée pour cette initiative.

Promouvoir les sites web

Mais posséder un site web attractif et bien fait n’est pas tout. Fau-il encore qu’il soit visible par le plus grand nombre d’internautes ? Et pour sortir des lymbes et abîmes de la toile, le site de l’entreprise devra se hisser aux premières places de résultats des moteurs de recherche.

Là encore, c’est un métier ! « Notre travail consiste à définir les cibles du site web, puis de choisir les mots clés pour optimiser les pages. Dans un second temps, nous mettrons en place le référencement qui se fera de façon manuelle auprès des différents moteurs de recherche », souligne Christine Bossard. A l’inverse de certains robots de référencements Internet, Christine Bossard et son équipe s’emploient à suivre régulièrement le positionnement du site. Et puis au-delà du référencement qui n’est qu’un levier de communication, il existe d’autres solutions sur Internet pour générer un trafic ciblé : e-mailing, netlinking, portails spécialisés...

Veille technologique

Par ailleurs, la société GBFL scrute et surveille la concurrence. « Nous assurons une veille afin de recueillir des informations sur les sociétés concurrentes de nos clients, telles que la fréquence de mises à jour de leur site ou encore l’apparition d’un nouveau site... ». Une vigilance qui permettra au client de demeurer réactif dans sa stratégie de communication.

www.gbfl.fr

Qu'est ce que le Page Rank ?

Le PageRank ou PR désigne le système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google pour attribuer l'ordre des liens dans les résultats de recherche. Le mot PageRank fait aussi référence à Larry Page cofondateur de Google et inventeur de ce principe. Ce mot est une marque déposée.

Google affecte un score à chaque page Web. Cette note est attribuée en fonction de nombreux critères et principalement en fonction des liens externes (popularité de liens) pointant vers elle, ainsi que des liens qu'elle fait vers elle-même (liens internes).

Principaux critères du score d'une page

Selon le brevet Google (déposé le 17 avril 2007), ces critères sont :

• les liens entrants et sortants,
• les ancres,
• le trafic associé à la page,
• le comportement de lecteurs : le choix de la page dans les résultats,
• le nom de domaine,
• l'hébergement.

Les grandes marques investiront 9 % de leur budget publicitaire sur Internet en 2007

Avec une progression moyenne de l’ordre de 35 % pour 2007, les investissements publicitaires online (tous leviers confondus) des grandes marques présentes sur Internet pèseront en moyenne 9 % du total de leurs dépenses publicitaires indique une nouvelle étude de Benchmark Group.

En 2006, le poids d’Internet n’était que de 7 %.

Cette forte croissance des investissements online s’explique par la volonté (parfois la nécessité) pour les marques d’accompagner l’évolution de l’audience Internet, média qui permet de toucher désormais plus d’un français sur deux. Ensuite, selon les responsables interrogés, les trois atouts principaux de la publicité en ligne sont : l’interactivité dans les campagnes et les créations, les possibilités de mesure et les capacités de ciblages.

Sur Internet, les trois principaux leviers publicitaires sont l’e-mailing, l’e-publicité (achat d’espaces sur les sites) et enfin l’achat de mots clés (liens sponsorisés sur les moteurs de recherche), respectivement utilisés par 98 %, 95 % et 90 % des grandes marques en 2007, la plus grosse part des budgets étant toutefois captée par l’e-publicité.

* Les dépenses sont mesurées à partir des budgets nets des remises accordées, création et conseil compris

Source : Benchmark Group
Etude : Juin 2007

Google n° 1 !

Selon une étude réalisée par l'institut Xiti au mois de Mai 2007, 89 % des recherches passent par Google. Le n°1 des moteurs assoit sa domination sur les moteurs de recherches en représentant 89,3 % des visites.

L’hégémonie de Google est donc incontestable face à Yahoo ! (3.2%), MSN (2.2%), Orange (1.8%) et Free (0.8%) qui se partagent une petite part du gâteau…

Par rapport au mois d'Avril, on apprend que le moteur de recherches français Exalead tire son épingle du jeu puisqu'il s'offre la plus forte progression (+16,1 %) alors que Yahoo! est en pleine déroute (-7,1 %).

L'étude a été menée sur des sites web francophones surveillés par Xiti.

Etude : XITI - Mai 2007

Les principaux leviers publicitaires de l’ E-commerce.

Tous moyens confondus (achat de mots clés, intégration dans un comparateurs de prix, publicité en ligne, affiliation, publicité offline, etc.) le budget moyen investi par les e-commerçants dans la publicité pour promouvoir leur site représente en 2006 4,3 % de leur chiffre d'affaires, soit une part relativement stable par rapport à 2005. Le recours aux sponsorisés est quasiment généralisé (90 %) en 2006, et devrait continuer à progresser en 2007. Moins répandue (60 %), la publicité en ligne devrait elle aussi augmenter (70 % en 2007), de même que l'affiliation (84 %) qui s'est développée en 2006, conformément aux prévisions des e-marchands. Autre forte croissance l'an passé : les partenariats (75 %) et les achats ou location de bases d'e-mails (52 %) qui ont gagné 8 points chacun en 2006.

Source : Le journal du Net
Etude : Benchmark Group - Mai 2007

E-mail : l'outil le plus efficace et économique

Les blogs et le mobile s'imposent largement comme outils de marketing direct innovants (40 % et 39 % respectivement) auprès des entreprises interrogées dans le cadre de l'enquête menée au mois de mars en France par l'UDA et Ballester. Toutefois, en termes d'efficacité, de praticité et d'économie, rien n'arrive à détrôner l'e-mail qui rafle tous les meilleurs scores, talonné par la newsletter. C'est le blog qui ferme la marche sur ces différents critères (9 %), ce qui met en lumière un certain scepticisme du panel, qui comportait 79 % d'entreprises exerçant dans le domaine des services et de la distribution.

Source : Le Journal du Net
Etude : UDA/Ballester, mai 2007